开封清明上河园文化产业发展报告
大型系列报道之十五
吕桓宇
“很多地方一提到做文化旅游，就是盖个什么庙，复原个什么古迹，或者是建个某某城，弄几个古人的塑像往那一放。这就是在做文化吗？我认为，这些只是文化的皮，或者说是假古董的文化，根本就不是真正的文化。”河南大学大河旅游规划中心主任桓占伟副教授坦言。
桓占伟副教授经常和他的学生交流，一直在给学生们表述这样一个观点：说我们河南叫“厚重河南”。在文化上，我们可以叫厚重河南；但是在旅游上，我们一定要让厚重变得时尚，让厚重变得轻松，因为旅游的本质，就是要让游客轻松的。
而清明上河园，对旅游让人轻松的本质把握得特别准。
开园以来，景区一直在践行着两种思维。一个是“从文物思维，到文化思维”；另一个是“从园林思维，到文化创意思维”。在这两种思维的指导下，清明上河园目前的产品体系，已经做得非常完善了。最大的特色就是，清明上河园在宋式园林的观光产品的平台上，结合现代旅游，用文化进行创意，推出了一系列的情景表演剧目，把宋代的文化进行了“活化”。这些吸引游客视线的各种各样的情景表演，有学者叫“印象”产品，而就是这种“印象”的体验产品，让清明上河园活起来了，动起来了。
在河南旅游界，过去流行一句很有意思的话，就是：“白天看庙，晚上睡觉”。这实际上是说河南整体的旅游没做活。
但是，秉承和谐、自强的文化因子，自信的清明上河园却一路走来。在河南，清明上河园是第一个把文化进行“活化”的景区，第一个把文化做得鲜活，做得生动，做得有灵气的景区。
由于种种原因，河南的地接旅游一直是不发达的。所谓“地接”，是指旅游目的地的旅行社，利用本地人优势，为外地旅行社组织的旅行团，提供接待服务的一种工作形式。虽然河南每年都有大量的游客去外省旅游，但是，外省的游客却对河南的优秀景区了解并不多。那么，作为开封和河南旅游的一张亮丽名片，清明上河园为河南的地接旅游，或者说为河南旅游名气的推介，做出了积极的贡献。
可以说，这就是源于文化产业的魅力。
每年，清明上河园市场部都要做市场调研。调研材料显示，清明上河园有57%的游客是经朋友介绍来的。这说明清明上河园在游客中的口碑已是相当的好。这57%的游客，算是回头客，这是十分难得的。
超越自我无止境，而今跨越正当时。
“跳出清明上河园看这个园子。清明上河园对于整个开封旅游的发展来讲，她是超前的。她从设计、规划，一直走到现在，都是这样的。清明上河园通过文化和旅游的融合，通过宋文化资源的产品化，已经完成了从资源到产品的一种跨越，一种突破。”这是河南大学历史文化学院副院长程遂营教授对清明上河园的总体评价。
开园十四年来，清明上河园或开或阖。遵市场，重营销，不暴走，不冒进，量力而行，乘势而上，顺势而为。
“清明上河园不仅产品做得好，而且营销也做得很好，在景区整个组织的架构上也是非常的好。这样，就形成了一种合力，推助着清明上河园的文化产业又好又快地发展。”程遂营教授说。
当然，任何事物都有一个发展周期，清明上河园也到了旅游业界所说的“七年之痒”的时候了。也就是说，清明上河园现在已经到了一个发展的关键时刻，到了一个向前跨越的关键点。在这个关键点上，如果能跨过去，就进入到一流景区的行列；如果跨不过去，就不进则退。这不是一个“守城”的问题，不是说“守”着这一块旅游市场就行了，而是必须要向前发展，义无反顾。
不仅仅是超越，更着眼于经典。
所以，我们对清明上河园未来的发展，有着更高的期望。甚至我们都想着，清明上河园应该坐到中国主题公园第一把交椅的位置上。要达到这种理想的目标，清明上河园还有很长的路要走。
那么，开封旅游到底应该走一条怎样的发展之路呢？
桓占伟副教授认为：开封旅游，要从点做到面；要实现从景点吸引，到城市吸引；由景点主导，到城市主导；要从观光旅游，发展到文化休闲旅游；要从现在以门票为主导的门票经济，逐渐过渡到产业经济；要从景点经济，过渡到城市经济；要把这种原汁原味的宋文化，铺展到开封的大街小巷里去，让每一个开封市民，都能够从中受益。
开封旅游真能实现这样的目标，这对清明上河园来讲，是一种福音，对开封这座城市来讲，也是一种福音。
下期请看：清明上河园文化产业发展报告——理念实践篇(十三)
